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2018-03
韓長(zhǎng)賦：走在品牌路上 農(nóng)業(yè)大有希望——2017農(nóng)業(yè)
作者 ? admin
走在品牌路上 農(nóng)業(yè)大有希望
——2017農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年綜述
——2017農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年綜述
2017年是農(nóng)業(yè)部確定的農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年。一年來(lái)，各地切實(shí)把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的有效途徑，創(chuàng)新思維，勇于嘗試，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作開(kāi)創(chuàng)了新局面。
為落實(shí)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，農(nóng)業(yè)部在2017年1號(hào)文件中明確2017年為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，全面推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作，受到地方農(nóng)業(yè)部門(mén)和社會(huì)各界的高度關(guān)注。各地按照農(nóng)業(yè)部總體要求，認(rèn)真謀劃、精心安排，制定本地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年工作方案，印發(fā)通知明確工作思路和原則，確定工作內(nèi)容和重點(diǎn)任務(wù)，為全年品牌建設(shè)工作設(shè)計(jì)了詳細(xì)的路線圖和時(shí)間表，并積極推動(dòng)媒體發(fā)聲，連續(xù)進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，營(yíng)造了全社會(huì)關(guān)注農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的良好氛圍。重慶將品牌工作首次納入市委市政府對(duì)區(qū)縣的綜合考核;青海將扶持30個(gè)特色農(nóng)牧業(yè)品牌工作納入了省政府考核內(nèi)容;黑龍江堅(jiān)持用品牌引導(dǎo)生產(chǎn)，出臺(tái)了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的政策意見(jiàn)。農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年的確立，向社會(huì)發(fā)出了強(qiáng)有力的信號(hào)，標(biāo)志著我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)站在新的歷史起點(diǎn)，進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期。
一、重大活動(dòng)精彩紛呈 帶動(dòng)奏響品牌樂(lè)章
品牌推進(jìn)大會(huì)吹響全國(guó)動(dòng)員集結(jié)號(hào)。 2017年4月，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建推進(jìn)工作會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“品牌推進(jìn)大會(huì)”)在河南鄭州召開(kāi)，總結(jié)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，部署新時(shí)期工作重點(diǎn)，為今后一段時(shí)期品牌建設(shè)工作指明了方向。會(huì)議展覽展示了各類(lèi)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成果，設(shè)計(jì)了中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌大道，農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦走在品牌大道上感慨:走在品牌路上，農(nóng)業(yè)大有希望。會(huì)議同期舉辦了中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇，探討農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展思路、目標(biāo)、重點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)路徑。此次大會(huì)是我國(guó)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)第一次以品牌為主題召開(kāi)的全國(guó)性大會(huì)，各類(lèi)農(nóng)業(yè)品牌第一次集中亮相，相關(guān)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)力量第一次集結(jié)。大會(huì)結(jié)束后，各地掀起了品牌創(chuàng)建熱潮，相繼召開(kāi)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會(huì)，結(jié)合本地區(qū)實(shí)際，提出建設(shè)目標(biāo)和重點(diǎn)工作。河北制定了“區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品”三位一體品牌發(fā)展戰(zhàn)略，大力實(shí)施區(qū)域品牌培育工程、企業(yè)品牌提升工程、產(chǎn)品品牌孵化工程，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。安徽制定了“綠色皖農(nóng)”品牌培育計(jì)劃，立足優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)，培育和創(chuàng)建在國(guó)內(nèi)外有較大影響力的知名皖字號(hào)農(nóng)業(yè)品牌。浙江制定了《浙江農(nóng)業(yè)品牌振興行動(dòng)計(jì)劃(2017-2020年)》，培育一批農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和國(guó)內(nèi)外知名品牌。吉林突出綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，做大做強(qiáng)“吉字號(hào)”品牌。在各級(jí)政府的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，以品牌為引領(lǐng)的市場(chǎng)導(dǎo)向作用明顯提升，廣大消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注品牌、看重品牌、消費(fèi)品牌，市場(chǎng)主體加快培育品牌、塑造品牌的勁頭空前高漲。
國(guó)際茶博會(huì)唱響中國(guó)茶好聲音。中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“茶博會(huì)”)是我國(guó)首次舉辦的國(guó)際性茶葉展會(huì)，是一次推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、增進(jìn)茶文化大交流、促進(jìn)茶貿(mào)易大合作、唱響中國(guó)茶好聲音的行業(yè)盛會(huì)。習(xí)近平總書(shū)記親自為展會(huì)發(fā)來(lái)賀信。展會(huì)期間舉辦了中國(guó)茶業(yè)國(guó)際高峰論壇、“世界茶鄉(xiāng)·中國(guó)之夜”品茶招待會(huì)、國(guó)際茶咖對(duì)話(huà)等重大國(guó)際性活動(dòng)，共有46位國(guó)內(nèi)外省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)出席，12個(gè)中央、國(guó)務(wù)院有關(guān)部委和單位參加，全國(guó)20個(gè)茶葉生產(chǎn)省全部組團(tuán)參展，匯聚茶和咖啡產(chǎn)品近萬(wàn)種，918家知名企業(yè)齊聚，到場(chǎng)專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商超過(guò)7000家。展會(huì)組織了多達(dá)68場(chǎng)的品牌推介活動(dòng)，公布了中國(guó)十大茶葉區(qū)域公用品牌和中國(guó)優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌。茶博會(huì)的成功舉辦，全面展現(xiàn)了我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，促進(jìn)了茶葉貿(mào)易和茶業(yè)交流，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)走出中國(guó)、邁向世界。
農(nóng)交會(huì)掀起品牌推介新高潮。第十五屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“農(nóng)交會(huì)”)是在黨的十九大即將召開(kāi)，農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)形勢(shì)下舉辦的一屆行業(yè)盛會(huì)。農(nóng)交會(huì)以“綠色發(fā)展、生態(tài)優(yōu)先、品牌引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)”為主題，聚焦農(nóng)業(yè)品牌，突出成就展示。農(nóng)交會(huì)期間舉辦的“家鄉(xiāng)的味道，我為品牌農(nóng)產(chǎn)品代言”大型公益活動(dòng)，26位社會(huì)知名人士、30名農(nóng)民兄弟傾情推介家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，20余位省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證，說(shuō)家鄉(xiāng)話(huà)，敘家鄉(xiāng)情，品家鄉(xiāng)的味道，向全國(guó)人民展示了農(nóng)業(yè)發(fā)展成果和區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦在活動(dòng)中強(qiáng)調(diào)，品牌就是影響力，就是號(hào)召力，就是競(jìng)爭(zhēng)力。展會(huì)期間還舉辦了首屆中國(guó)國(guó)際品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展高峰論壇、第三屆全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌推介會(huì)等10余場(chǎng)品牌活動(dòng)，發(fā)布了“2017年中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”和農(nóng)交會(huì)農(nóng)產(chǎn)品金獎(jiǎng)，展示了我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成效，推動(dòng)各地形成了上下聯(lián)動(dòng)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的又一次高潮。農(nóng)交會(huì)之后，在各地舉辦的農(nóng)業(yè)展會(huì)上，紛紛上演農(nóng)業(yè)廳長(zhǎng)、市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)推介名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)和明星名人代言品牌農(nóng)產(chǎn)品活動(dòng)，一些省區(qū)衛(wèi)視對(duì)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播。
二、品牌建設(shè)碩果累累 各地積累寶貴經(jīng)驗(yàn)
在農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)如火如荼的這一年中，各地紛紛掀起品牌創(chuàng)建熱潮，結(jié)合自身實(shí)際，堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)造，豐富實(shí)現(xiàn)形式，積累了很多寶貴經(jīng)驗(yàn)。
領(lǐng)導(dǎo)推動(dòng)是關(guān)鍵。一年來(lái)，農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦等農(nóng)業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)和各省分管農(nóng)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)多次出席農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建活動(dòng)，極大鼓舞了各地農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建主體的士氣，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建工作形成了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，對(duì)統(tǒng)籌各方形成合力、推動(dòng)品牌創(chuàng)建工作順利推進(jìn)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。
開(kāi)拓創(chuàng)新是動(dòng)力。海南每年設(shè)立1億元品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金。江西挖掘一批“貢字號(hào)”品牌，講好歷代進(jìn)貢農(nóng)產(chǎn)品故事。山東制定品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，為各地開(kāi)展品牌創(chuàng)建活動(dòng)提供了專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)書(shū)。青海將品牌建設(shè)與創(chuàng)建國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣、發(fā)展生態(tài)畜牧業(yè)相結(jié)合，打造安全綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌。河北整合品牌機(jī)構(gòu)資源，籌建品牌研究院，開(kāi)展品牌專(zhuān)題培訓(xùn)。
加快培育是途徑。各地通過(guò)積極行動(dòng)，結(jié)合實(shí)際開(kāi)展了多種形式的評(píng)比評(píng)選工作，積極培育農(nóng)產(chǎn)品品牌。河南、山東、江蘇建立了品牌目錄制度，定期進(jìn)行發(fā)布。吉林編印了《吉林省農(nóng)業(yè)品牌名錄》，集中展示宣傳優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。云南、遼寧、廣東等地組織開(kāi)展了名牌農(nóng)產(chǎn)品的評(píng)選活動(dòng)，全國(guó)各省(區(qū)、市)共評(píng)選出名牌產(chǎn)品1000多個(gè)。通過(guò)品牌培育，增加了優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品曝光度，提升了品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力，引領(lǐng)廣大消費(fèi)者關(guān)注品牌、消費(fèi)品牌。
宣傳引導(dǎo)是保證。品牌創(chuàng)建工作需要全社會(huì)參與，好的農(nóng)產(chǎn)品需要消費(fèi)者認(rèn)可。河北實(shí)施“燕趙農(nóng)業(yè)品牌計(jì)劃”，整合中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)等媒體資源，對(duì)知名品牌集中宣傳。山東打造“空中博覽館”，利用山東航空公司的106架飛機(jī)餐桌板廣告位，宣傳煙臺(tái)蘋(píng)果等12個(gè)區(qū)域公用品牌。陜西財(cái)政支持2100萬(wàn)元，開(kāi)展特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推介試點(diǎn)。通過(guò)一年的共同努力，一批“站得穩(wěn)、叫得響、傳得廣”的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌脫穎而出，品牌建設(shè)的良好氛圍已經(jīng)建立。各地已逐漸構(gòu)建了紙媒有板塊、電視有畫(huà)面、電臺(tái)有聲音、網(wǎng)站有動(dòng)態(tài)、微信群有消息、朋友圈有喝彩的農(nóng)業(yè)品牌宣傳格局。
除了各地不同程度的創(chuàng)新舉措， 2017年11月，在首屆全國(guó)新農(nóng)民新技術(shù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會(huì)上，由中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)農(nóng)村雜志社共同發(fā)起成立了中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新聯(lián)盟，由農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司主管指導(dǎo)。農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司司長(zhǎng)唐珂表示，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新聯(lián)盟的成立，是一次機(jī)會(huì)，是一次創(chuàng)新，更是一次挑戰(zhàn)，同時(shí)也是農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年的一項(xiàng)重要內(nèi)容。據(jù)悉，該聯(lián)盟旨在通過(guò)理論研究、互動(dòng)交流、教育培訓(xùn)、咨詢(xún)服務(wù)、市場(chǎng)聯(lián)合等多種方式，著眼于合力推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，深化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)模式機(jī)制創(chuàng)新，搭建合作交流平臺(tái)，促進(jìn)資源的集成和共享，優(yōu)化資源配置，提升農(nóng)業(yè)品牌的水平和質(zhì)量，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的活力和效益，打造更多的國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)品牌，促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。
三、前行道路依然任重 品牌強(qiáng)農(nóng)仍需努力
一年來(lái)，各地積極行動(dòng)，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得階段性成果，但在品牌強(qiáng)農(nóng)的道路上，仍然存在一些問(wèn)題和困難。
發(fā)展不平衡、不充分。一是地區(qū)間不平衡。一些地區(qū)品牌資源還未得到充分挖掘，區(qū)位優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)沒(méi)能很好地轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，一些農(nóng)業(yè)大市(縣)的地位與品牌不大不強(qiáng)的現(xiàn)狀不匹配。二是品種間不平衡。一些品種缺乏統(tǒng)治市場(chǎng)、引領(lǐng)消費(fèi)的大品牌帶動(dòng)，存在大產(chǎn)業(yè)無(wú)大品牌的現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)價(jià)值也沒(méi)有得到很好體現(xiàn)。三是發(fā)展不充分。農(nóng)產(chǎn)品“有品無(wú)牌、牌小無(wú)名”，品牌“好的不多、多的不好”，品牌多、小、弱的問(wèn)題普遍存在。
認(rèn)識(shí)不到位、有偏差。在思想認(rèn)識(shí)上，一些地方品牌意識(shí)淡薄，“重生產(chǎn)輕品牌”“重評(píng)比輕培育”的思維定式還沒(méi)有完全破除，工作缺乏主觀能動(dòng)性，滿(mǎn)足于現(xiàn)狀，在工作落實(shí)中“上熱下冷”“時(shí)熱時(shí)冷”。在落實(shí)措施上，一些地方對(duì)品牌建設(shè)基本理論研究不夠，存在急功近利思想，往往注重短期投入和效果，缺乏長(zhǎng)效推進(jìn)的耐心和決心。在培育塑造上，一些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體認(rèn)為品牌建設(shè)投入大、見(jiàn)效慢，對(duì)品牌形象塑造和培育的主動(dòng)性不強(qiáng)。一些特色農(nóng)產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，品牌效應(yīng)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。在挖掘內(nèi)涵上，一些品牌的文化內(nèi)涵挖掘不夠，開(kāi)展品牌宣傳、增強(qiáng)文化底蘊(yùn)動(dòng)力不足，打造的品牌同名化、類(lèi)似化、空洞化，消費(fèi)者認(rèn)同度、市場(chǎng)美譽(yù)度不高。
制度不完善、不到位。一是缺乏頂層設(shè)計(jì)。各地推進(jìn)品牌工作缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和引導(dǎo)，一些品牌制度存在缺位現(xiàn)象，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄制度亟須建立，政策體系也尚未健全。二是缺乏長(zhǎng)效的投入機(jī)制。在國(guó)家層面還沒(méi)有品牌專(zhuān)項(xiàng)資金支持，一些貧困縣扶持特色產(chǎn)業(yè)品牌缺乏資金支持，品牌建設(shè)的投入明顯不足。三是行業(yè)監(jiān)管不到位。品牌咨詢(xún)市場(chǎng)缺乏有效的行業(yè)管理，社會(huì)組織開(kāi)展的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)往往缺乏公信力，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。
2017年是農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)工作具有里程碑意義的一年，品牌農(nóng)業(yè)已經(jīng)漸入人心。在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的指引下，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)未來(lái)定能再上新臺(tái)階，為推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施作出更大貢獻(xiàn)。
2017年是農(nóng)業(yè)部確定的農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年。一年來(lái)，各地切實(shí)把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的有效途徑，創(chuàng)新思維，勇于嘗試，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作開(kāi)創(chuàng)了新局面。